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온라인 마케팅

브리태니커 백과사전 블로그 위젯 제공 며칠 된 이야기지만 아날로그 시대의 정보 메카이던 미국의 브리태니커가 디지털 시대의 새로운 미디어 커뮤니케이션 툴인 블로그를 대상으로 백과사전 정보 위젯을 제공한다고 해 흥미를 끌었습니다. 브리태니커는 온라인을 통한 정보 제공도 지속적으로 유지하고 있으며 블로그 같은 새로운 커뮤니케이션 방식에도 적극 대응하는 모습이 좋아 보입니다. 최근 국내에서도 기업의 공식 블로그 움직임이 서서히 확산되고 있는 것과 동시에 블로그 위젯 비즈니스도 등장하고 있습니다. 사실 비즈니스라고 하기에는 조금 무리가 있긴 하지만 기존의 디스플레이 광고와 조금은 차별화된 Interaction 덕분에 최근 개별 블로그들이 비즈니스 블로그 위젯을 설치하면서 나름 확산을 해가고 있는 것 같습니다. 아마 위젯의 딜레마는 일반 포털의 디스플.. 더보기
Influencer Marketing / 인프루엔서 마케팅 인프루엔서 (Influencer / 영향력 행사자) 가 만들고 전하는 입소문 정보를 활용하는 마케팅 방법. 기업이 자사의 각종 광고에 활용하는 케이스도 있으며 이들과 다양한 미디어 믹스 전략을 수립해 소비자들에게 직접 영향력을 부여하려는 마케팅 방법이 바로 인프루엔서 마케팅의 핵심. 최근에는 일반적인 광고 메시지가 설득력을 잃어가고 있어 소비자 체험과 그에 따른 입소문(평판)은 온라인을 중심으로 중요한 마케팅 포인트가 되고 있다. 또한 최근의 소비자 트랜드도 광고나 기업이 전달하는 직접 메시지보다는 그것을 이용해본 소비자의 평가에 더 귀를 기울이는 경향이 강하며 인터넷의 발전으로 그러한 평가를 공유하고 전파하는 힘이 커지고 있어 그에 대한 적절한 기업적 대응이 필요하다. 하자 있는 제품이나 조작된 정보를.. 더보기