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Social & Contents LAB

블로그 콘텐츠, 키워드부터 시작하라 블로그 마케팅은 틀림없이 비용 대비 효과가 뛰어난 마케팅 방법이다. 특히 마케팅에 투자할 예산이 많지 않고 인력도 부족한 중소기업에게는 대단히 매력적인 툴이 아닐 수 없다. 홈페이지 하나 만드는 가격의 반의 반도 안 되는 비용으로 블로그를 만들 수 있고(포탈의 블로그를 이용하면 거의 무료에 가까운 비용으로 시작할 수도 있다!) 열성 있는 직원 한 명만 있으면 운영하는 것도 큰 문제가 없다. 게다가 콘텐츠만 잘 만들어 올리면 검색 엔진에서 알아서 검색되니 더 이상 바랄 것이 없는 해결 방안인 셈이다. 그래서 많은 중소기업들이 블로그를 시작했고, 나름대로 잘 굴러가는 곳도 있다. 그러나 대부분의 중소기업들이 그렇듯이 처음에는 누군가 열의를 가지고 시작했지만 곧 지치고 소재도 떨어져 흐지부지 되는 경우가 많다.. 더보기
블로거와 소통하는 기술 요즘 파워블로거들의 블로그 방명록에는 블로거 마케팅(블로그 마케팅이 아닌 블로거 마케팅)에 열을 올리는 업체 담당자들의 인사말이 넘쳐난다. "00 기업 홍보를 맡고 있는 AA사 누구인데요, 신제품 발표회에 모시기 위해 초대장을 보내드리려 하니 이메일 주소를 알려 주세요" 등등이 대부분이다. 어디서 어떤 기준으로 선별했는지 모르겠지만, 이렇게 연락처를 알려달라는 방명록 글들이 늘어나는 것을 보면 블로그를 보는 기업들의 시각이 많이 달라진 것은 틀림없는 사실이다. 실제로 인텔과 소니는 최근 블로거를 대상으로 대단한 비용을 들여 별도의 행사를 열고 자사 제품을 소개하는 자리를 열었는데 마치 기자들을 모아 놓고 행사를 하듯, 성대한 행사를 준비했고 식사까지 대접했다. 예산이나 규모 면에서 이렇게 성대한 행사를 .. 더보기
일본 디지털 콘텐츠 시장 년간 2.6조엔 최근 일본의 디지털 콘텐츠 협회가 발표한 자료를 보니 일본의 2007년 디지털 콘텐츠 시장규모가 나오더군요. 생각보다는 상당한 규모였는데 무려 2조 6,947억엔(한화 26조원). 디지털 콘텐츠는 인터넷을 통해 유통되거나 휴대전화에서 이용되는 콘텐츠를 말하며 2006년에 비해 3.4% 정도 증가한 수준이라고 합니다. 전체 콘텐츠 시장이 약 13조원 하는데 비한다면 아직은 10% 정도 수준에 불과하지만 일반적인 오프라인 콘텐츠의 경우 성장율이 미비했던 반면 디지털 콘텐츠는 그나마 지속적으로 성장하는 추이를 나타냈다는 것에서 의미를 찾을 수 있다고 합니다. 이미 인터넷의 초고속화와 휴대전화가 3G 등의 고속화가 가능해지면서 다루는 콘텐츠도 점점 확대되고 있는 것으로 보이며 이러한 추세는 2008년에도 지속적.. 더보기
기업 블로그, 스토리로 말하라 기업 블로그를 운영하면서 부딪히는 고민은 딱 두 가지다. 하나는 '어떤 콘텐츠를 올려야 할까'이고 또 하나는 '어떻게 하면 방문자를 늘릴 수 있을까'이다. 원칙만 말하면 이 둘은 결코 별개의 문제가 아니다. 좋은 콘텐츠를 올리면 방문자는 자동적으로 늘어나게 되어 있기 때문이다. 문제는, 좋은 콘텐츠를 올리기 어렵고, 좋은 콘텐츠를 올렸다고 해도 방문자가 늘어나는 데는 절대적으로 시간이 필요하다는 것이다. 양질의 콘텐츠를 확보하기 어렵고, 구체적으로 실적을 내야 하는 입장이다 보니, 많은 기업들이 블로그에 보도자료나 브로셔 같은 것들을 올리고 있다. 그나마 이런 자료라도 있는 기업의 블로그 운영자는 행복한 편이다. 대부분의 중소기업은 보도자료가 있다 해도 뜨문 뜨문 나오고, 제대로 된 브로셔를 갖춘 곳도 .. 더보기
미 증권거래위원회, 블로그 공시 승인 이제 블로그를 비롯한 전자미디어가 인쇄 미디어보다 우월하다는 것을 가장 전통적이고 보수적인 집단인 미국의 증권거래위원회가 인정했습니다. 최근 외신에 따르면 미국 증권거래위윈회(SEC)가 미국에서 행해지던 공시 및 정보공개의 원칙에 웹이나 블로그 등의 전자미디어를 인정한다는 방침을 발표했다고 전했습니다. 이것은 가장 보수적인 집단이 정보 제공 채널로 가장 진보적인 매체를 인정하는 것이어서 그 의미가 남다르다고 봐야할 것 같습니다. 더 나아가서 SEC의 Chris Cox 위원장의 발언을 살펴보면 단순한 텍스트 중심의 정보 제공이 아닌 이제는 웹에서 소통되는 모든 형태의 콘텐츠가 전부 인정될 것으로 예상되어 기업이 정보 공개라는 의무 사항을 이행하는데 상당한 자율성과 신속성 그리고 다양성이 확보될 것으로 예측.. 더보기
인터넷 쇼핑몰, 블로거와 소통하라 통계청 조사 결과에 따르면 2007년 인터넷 쇼핑몰 판매액은 약 16조원으로 2005년의 약 11조원에 비해 무려 5조원이나 늘어났다. 사실 예전의 성장세를 감안해 본다면 그리 놀랄 만한 일도 아니다. 이 추세대로 나간다면 빠르면 올해, 늦어도 2009년까지는 인터넷 쇼핑몰 판매액이 백화점 판매액(2007년 기준 약 19조원)을 넘어설 전망. 1996년 6월 인터파크가 문을 열면서 시작된 우리나라 인터넷 쇼핑몰의 역사는 불과 12년 만에 폭발적인 성장세를 기록하며 당당히 쇼핑 산업의 주역으로 자리잡았다. 사실 인터넷 쇼핑몰이 처음 등장할 때만 해도 사람들은 회의가 많았다. 아이디어는 좋지만 어떻게 눈으로 보지 않고 물건을 살 수 있을까, 그런 생각을 하는 사람들이 많았다는 뜻이다. 그런데 사람들은 점점 .. 더보기
기업 마케팅의 첨병, 블로그 콘텐츠 우리나라에 블로그가 본격적으로 보급된지 5년. 블로그 서비스를 제공하는 포탈이나 전문 회사마다 주장하는 바에 따르면 - 이미 오래 전에 네이버와 다음은 자사의 블로그가 2천만개를 넘는다고 밝힌 바 있다! - 이미 국민 한 사람이 한 개의 블로그를 가지고 있을 정도로 블로그 열풍이 뜨겁다. 그리고 당연한 일이겠지만 기업들도 이 열풍에 동참하기 시작했다. 기업들이 블로그 마케팅에 관심을 갖게 된 데는 여러가지 이유가 있겠지만 무엇보다 중요한 것은 블로그가 미디어라는 오묘한 속성을 갖고 있기 때문이다. 누구나 자신의 의견을 블로그를 통해 말할 수 있고, 누구나 이 글을 읽을 수 있기 때문에 정보의 확산 속도가 엄청나게 빨라졌다. 게다가 블로그 시장이 커지면서 '다음 블로거뉴스'를 중심으로 소위 '방문자 폭탄'.. 더보기
타인의 블로그를 도용한 일본 아나운서, 징계처분받다 바로 어제인 5월 26일, 이웃나라 일본에서 블로그/개인저작물과 관련하여 주목할 만한 사건이 있어 잠시 소개할까 합니다. 다른 사람의 블로그에서 글 및 내용 등을 도용하는 것에 대한 일본 사회의 인식을 엿볼 수 있으리라 생각됩니다. 닛테레 계열인 후쿠시마 중앙 TV(福島中央テレビ)의 남자아나운서, 오오노 오사무(大野修)는 TV 웹사이트에 실리는 칼럼인 '아나운서 일기'에서 타인의 블로그에 실린 내용을 도용했습니다. 그는 다른 사람이 소유한 블로그 9개로부터 총 15건을 도용했다고 하는데요, 처음에는 몇 줄 정도를 베낀 정도였지만 최근에는 아예 그대로 빼다박은 수준이었다고 합니다. 오오노가 이러한 일을 저지른 데에는, 친구의 말이 큰 원인으로 작용했다고 해요. 즉, '일상적인 이야기들만 있으니까 시시하다'.. 더보기
광고대행사가 변화하고 있습니다 5월 22일자 일본경제신문에는 일본 최대 광고대행사 가 7월 1일부로 조직개편을 단행한다는 기사가 났습니다. 지난 5월 13일에는 창립 35주년을 맞은 국내 최대 광고대행사인 제일기획이 으로의 도약이라는 비즈니스 비전을 발표하면서 인터랙티브 사업 강화 차원에서 라는 전담 조직을 출범시켰습니다. 이런 메이저 광고대행사의 변화는 늦은 감이 있습니다. 다양한 광고 지표들이 기존 매스미디어 시장의 약화를 예견해주고 있고 소비자 라이프 스타일의 변화 그리고 웹2.0을 통한 소통과 공유 및 적극적 소비자로의 전환 움직임보다 광고대행사의 대응은 좀 더딘 느낌입니다. 덴츠의 변화는 조직정비로 시작 덴츠는 조직개편을 통해 수평 구조로 조직을 정비하고 미디어 합종연횡에 탄력적으로 대처하면서 크로스 미디어 플래닝을 강화하는.. 더보기
소비자의 목소리를 이용한 쇼핑 링크 / 유니크로 유니크락이라는 블로그 위젯으로 국제적인 광고상을 수상한 일본의 패션 브랜드 유니크로가 5월 16일 재미있는 웹 콘텐츠를 내놓았습니다. 유니크로 각 상품에 대한 소비자들의 목소리를 영상으로 만들어 바로 쇼핑몰의 해당 제품으로 연결시켜주는 라는 것입니다. 업체의 가공된 콘텐츠이긴 하지만 해당 제품 소비자의 실질적인 평가를 활용하여 상품에 대한 이해와 구매욕을 자극하는 색다른 포맷의 콘텐츠인 것 같습니다. 기존처럼 블로그를 통해 전파되던 입소문 정보에 추가적으로 기업이 관여해 만든 새로운 미디어형 웹 콘텐츠라는 것이 돋보이는 점이네요. 이번에 나온 것은 에 대한 착용감, 가격 등을 개별 소비자의 목소리로 담아 전달합니다. 여성 모니터 요원들에게 상품을 전달해 사용하도록 하고, 인터뷰 형식의 앙케이트를 통해 콘.. 더보기
매스미디어 광고 시대의 종말 최근 일본의 한 뉴스가 눈길을 끌었습니다. 일본의 전통적인 광고 저널리즘 잡지 이 내년 4월 30주년 기념호 발간을 끝으로 휴간에 들어간다는 기사였습니다. 그 잡지의 산파였던 선생은 라고 말했다고 인터뷰에서 밝혔더군요. 대단합니다. 매스미디어 광고가 이제는 그 시대를 끝내고 새로운 광고의 시대로 접어들었다는 의미가 될 수 있기 때문이죠. 그가 느낀 의 종말은 미디어 환경의 변화 때문에 광고 시장이 커다란 전환기를 맞이했다는 의미이기도 한 것 같습니다. 즉, 광고는 크게 변하고 있으니 30년 된 그릇에 담기에는 부족하다는 발행인의 말에서 맺고 끊음이 확실한 철학에 고개가 숙여지더군요. 이미 4, 5년 전부터 매스미디어 광고는 정체 현상을 온라인 광고는 급속 성장을 구가해오고 있습니다. 광고의 특성상 예전처.. 더보기
블로그 위젯으로 세계적인 광고상 수상 _ 유니크로 블로그 위젯이 세계적인 광고상에서 인터랙티브 부분 그랑프리를 획득했습니다. 아마 블로그 하면서 한 번씩은 언뜻 보았을 일본 유니크로의 블로그 위젯 캠페인 이 바로 그것입니다. 수상한 국제 광고제는 바로 세계 3대 광고제라고 하는 의 인터랙티브 부분입니다. 은 시계와 음악 그리고 댄스를 엮어 언어의 벽을 넘는 커뮤니케이션 크리에이티브가 돋보였으며 더구나 그것이 자체적인 예산을 통해 디스플레이되는 것이 아니라 블로그 개인에 의해 직접 선택되고 전파되었다는 특징이 기존 인터랙티브 광고를 뛰어넘는 놀라운 혁신이라고 평가되었다고 합니다. 2007 6월부터 시작된 본 캠페인은 대성공을 거두었고 10월에 두 번째 캠페인 이 런칭되어 전 세계 73개국 총 3만 3481개가 설치 되었으며, 2008년 4월 28일부터는 .. 더보기
[리서치] 블로그 운영 기업, 소비자의 마음을 잡는다. 일본에서 최근 재미있는 자료가 하나 나왔습니다. 식스 어파트 일본 법인에서 발표한 조사결과로 블로그 운영 기업에 대한 인터넷 사용자 반응을 조사한 자료입니다. 절반 이상이 라고 답해 블로그에 대한 인터넷 사용자들의 개인적 친밀감이 기업에게도 그대로 적용된다는 것을 확인할 수 있었습니다. 또 , 이라는 등의 긍정적 평가를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 한편, 기업 블로그를 본적이 없다는 사람은 19%로 2006년 9월 조사에서 26.1%를 기록했던 것과 비교해볼 때 그만큼 일본에서도 기업 블로그 활동이 늘어난 결과라고 봐야할 것 같습니다. 또한, 인터넷 사용자들이 기업 블로그에서 원하는 정보에 대한 조사 결과도 있었습니다. 60.3%로 가장 많은 지지를 받은 것이 , 와 를 기록했습니다. 본 조사에서 2.. 더보기
브리태니커 백과사전 블로그 위젯 제공 며칠 된 이야기지만 아날로그 시대의 정보 메카이던 미국의 브리태니커가 디지털 시대의 새로운 미디어 커뮤니케이션 툴인 블로그를 대상으로 백과사전 정보 위젯을 제공한다고 해 흥미를 끌었습니다. 브리태니커는 온라인을 통한 정보 제공도 지속적으로 유지하고 있으며 블로그 같은 새로운 커뮤니케이션 방식에도 적극 대응하는 모습이 좋아 보입니다. 최근 국내에서도 기업의 공식 블로그 움직임이 서서히 확산되고 있는 것과 동시에 블로그 위젯 비즈니스도 등장하고 있습니다. 사실 비즈니스라고 하기에는 조금 무리가 있긴 하지만 기존의 디스플레이 광고와 조금은 차별화된 Interaction 덕분에 최근 개별 블로그들이 비즈니스 블로그 위젯을 설치하면서 나름 확산을 해가고 있는 것 같습니다. 아마 위젯의 딜레마는 일반 포털의 디스플.. 더보기
Influencer Marketing / 인프루엔서 마케팅 인프루엔서 (Influencer / 영향력 행사자) 가 만들고 전하는 입소문 정보를 활용하는 마케팅 방법. 기업이 자사의 각종 광고에 활용하는 케이스도 있으며 이들과 다양한 미디어 믹스 전략을 수립해 소비자들에게 직접 영향력을 부여하려는 마케팅 방법이 바로 인프루엔서 마케팅의 핵심. 최근에는 일반적인 광고 메시지가 설득력을 잃어가고 있어 소비자 체험과 그에 따른 입소문(평판)은 온라인을 중심으로 중요한 마케팅 포인트가 되고 있다. 또한 최근의 소비자 트랜드도 광고나 기업이 전달하는 직접 메시지보다는 그것을 이용해본 소비자의 평가에 더 귀를 기울이는 경향이 강하며 인터넷의 발전으로 그러한 평가를 공유하고 전파하는 힘이 커지고 있어 그에 대한 적절한 기업적 대응이 필요하다. 하자 있는 제품이나 조작된 정보를.. 더보기

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