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블로그 마케팅

[리크루트] 개인 블로그를 이용한 온라인 미디어 사업 개시 일본의 대형 출판 그룹인 리크루트가 블로그 등 사용자 직접 생산형 콘텐츠(UGC)를 이용한 미디어/마케팅 사업을 위한 신설 법인 '주식회사 블로그워치'를 설립한다고 4/3일자로 보도자료를 배포했습니다. 미디어/마케팅 사업이란 것은 결국 콘텐츠를 기반으로 광고와 프로모션을 연계하는 사업을 하겠다는 의지로 보입니다. 국내에서도 블로그진 같이 블로그 콘텐츠를 수집해 그것을 기반으로 미디어를 만드는 사업이 없었던 것은 아닙니다. 오프라인 잡지까지도 있었지만 그 파급효과 측면에서 일본에 비한다면 많이 떨어지는게 사실입니다. 일본의 경우 출판/잡지 시장의 규모가 국내와는 비교되지 않을 정도로 크다는 것만으로도 사업의 성패는 크게 다르다고 볼 수 있을 것 같습니다. 리쿠르트는 창업 후 44년 동안 오로지 정보만을 다.. 더보기
블로그 활용 입소문 마케팅 서비스 'buzzmo' 일본에는 가격 비교 사이트로 두 곳이 유명하다. 하나는 국내에도 잘 알려져 있는 가격닷컴(일본어 카까쿠닷컴)이고 또 하나가 ECNavi. 오늘 소개할 입소문 마케팅에 관한 기업형 서비스를 내놓은 곳은 ECNavi다. 지난 3월 26일부터 정식 서비스를 시작한 'buzzmo'가블로그 마케팅 분야에서는 주목을 모으고 있다. 'buzzmo'는 광고주의 상품이나 서비스, 이벤트에 관한 정보를 회원에게 소개하고 회원들은 각자 자신의 블로그에 해당 정보를 포스팅해주는 것으로 입소문 프로모션을 시도하는 그림이다. 향후 서비스나 각종 이벤트 관련 동영상의 배포 등 새로운 메뉴도 계속 개발해나갈 것이라고 한다. 'buzzmo'의 회원은 가격 비교 사이트인 'ECNavi' 회원 중 블로그를 운영하는 사람들로 한정되며 해당.. 더보기
키타무라, 전국 560개 점포 블로그 운영 키타무라 전국 점포 블로그 http://mpm.kitamura.co.jp/mssm/ '블로그는 앞으로 기업 커뮤니케이션의 유용한 툴'이 된다는 것은 비즈니스 블로그 팩토리의 존재 기반이 되는 중요한 논리입니다. 비즈니스 블로그 팩토리의 운영 책임자이며 데스크(편집장)를 맡고 있는 '짠이아빠'의 경우 다년간 웹에이전시에서 기업 홈페이지를 만들며 느꼈던 고객과의 소통 논리의 모순을 아주 절실하게 고민했고 그 결과 블로그는 그러한 모순을 해결하는 명쾌하면서도 진실된 수단이라는 소신을 갖게 되었습니다. 하지만 여기에 사례를 하나, 둘 올리면서 아쉬운 점은 국내 기업들의 사례가 별반 없다는 것입니다. 국내의 경우 모두 개개인별로는 블로그를 너무 잘 이해하고 잘 사용하고 있으면서도 아쉽게도 기업 입장에서의 활용은 .. 더보기
WOM (Word of Mouth) 영어로 입소문을 의미하는 'Word of Mouth'의 앞 글자를 모은 약어. 마치 소문처럼 고객들 사이에서 자연스럽게 발생해 사람과 사람을 통해 확산되기도 하지만 기업(마케터)이 스스로 입소문의 근거를 만들거나 소문이 퍼지기 쉽도록 특정한 프로세스를 제공해주는 경우도 있다. 이렇게 기업이 자사 제품 혹은 서비스에 대한 입소문에 관여하기 위한 마케팅을 'WOM 마케팅(WOMM)' 즉, 입소문 마케팅이라고 부른다. 그중 안티한 입소문의 경우는 별도로 'Bad Mouth'라고 한다. 입소문 자체를 의미하는 WOM과 다수의 사람들이 특정 주제를 가지고 시끄럽게 이야기하는 버즈(Buzz)는 그 의미가 분명 다르지만 일반적으로 마케팅에서는 WOM 마케팅이나 Buzz 마케팅 모두 고객들의 입소문을 이용한 마케팅 수.. 더보기
블로거의 상품 리뷰를 광고화 하는 Affiliate Service 개시 일본의 인터스페이스는 지난 2월 19일 블로거에게 광고주의 상품/서비스와 관련된 리뷰를 집필 의뢰한 후 기사의 포스팅에 따라 보수를 지불하는 콘텐츠 게재 과금형 광고 서비스인 '액세스 트레이드 리뷰'를 시작했다고 발표. 인터스페이스의 어플리에이트 광고 서비스인 '액세스 트레이드' 중 하나로 제공된다. '액세스 트레이드 리뷰'에서는 블로거에게 상품/서비스 자료를 전달하고 관련 내용을 집필 의뢰하는 '의뢰형 리뷰(일본명칭 : 통상 의뢰형 리뷰)'와 실제 상품/서비스를 테스트 제공한 후 집필을 의뢰하는 '참여형 리뷰(일본명칭 : 본인 이용형 리뷰)' 등 2개의 메뉴가 설정된다. '참여형 리뷰'에서는 전용의 링크 코드를 삽입해 상품의 판매 페이지나 서비스 회원 등록 페이지, 콘텐츠 등을 안내하고 블로거의 이용을.. 더보기
Web2.0 시대 PR2.0은 ‘김아중’이어야 한다 기업의 온라인 PR 담당자 혹은 웹 마스터 등이 온라인에서 고객과의 커뮤니케이션을 위해 게시판 혹은 블로그 등을 도입하려고 해도 늘 뒷걸음질치게 만드는 문제가 하나 있다. 바로 다름 아닌 기업 이미지에 악영향을 끼칠 수 있는 글의 통제가 불가능하다는 것이다. 보통 ‘네거티브 이슈’라고 부르는 이러한 문제점이 공개와 공유 그리고 참여를 기반으로 하는 웹2.0 시대에도 지금처럼 모르쇠 정책으로 통제될 수 있을지는 의문이다. 기업들의 폐쇄적인 온라인 여론 정책은 오히려 안티 세력을 규합시키는 촉매가 되는 경우도 있다. 과거에는 네거티브 이슈가 등장했을 경우 이슈를 희석 혹은 확산을 방지하기 위해 기업들이 취한 첫 번째 액션은 미디어를 통제하는 것이었다. 하지만 웹2.0 시대에도 고전적인 미디어 전략이 통할지는.. 더보기
RSS & RSS 마케팅 RSS(RDF Site Summary or Rich Site Summary or Really Simple Syndication)란 웹사이트의 업데이트 일시나 콘텐츠의 제목, 개요 등의 요약을 퍼블리싱 하기 위한 XML 포맷을 의미합니다. RSS에는 RSS1.0, RSS2.0, Atom, RDF(Resource Description Framework) 등 여러 종류가 있습니다. 외부로 공개되어 RSS 리더기 등에서 수집되는 데이터를 RSS 피드 혹은 줄여서 피드(Feed)라고 부릅니다. RSS 리더를 이용하는 경우에는 직접 해당 사이트 혹은 블로그를 방문하지 않아도 업데이트된 정보가 마치 전자우편처럼 리더기로 전달되어오기 때문에 한 눈에 등록해놓은 다양한 정보의 업데이트 현황을 볼 수 있습니다. 물론 클릭.. 더보기
블로그 세상을 바꾸다 이번에 읽은 책은 마이크로소프트라는 기업에 친화적인 책입니다. 처음부터 아예 이렇게 말씀드리는 이유는 좀 남사스럽러울 정도로 MS를 칭찬하고 애플을 좀 깔보더군요... ^^ 그 원인이 과연 무엇일까? 책을 다 볼때까지도 곰곰히 생각했습니다.. ㅋㅋ 그런데 책을 다보고나서야 알았습니다. 작가의 이력을 보는 순간 말이죠. 작가 중 한명인 로버트 스코블(Robert Scoble)이 현재 마이크로소프트의 채널 9 사이트의 운영에 참여하고 있더군요. 이 책은 제가 그동안 본 여러 블로그 책 중 가장 잘.. 그리고 탄탄하게 만들어졌습니다. 일본 책들은 약간 단조롭고 주로 케이스스터디 위주로 되어 있어 논리나 전략 등에서는 좀 떨어지는데 비해 이 책은 블로그의 시작부터 잘 정리되어 있으며 논리와 전략이 심도 깊게 표.. 더보기
블로그 마케팅 블로그는 나를 늘 깨운다. 잠시라도 멍하니 앉아 있으려고 하면 사정없이 달려와 옆꾸리를 빡 찌르곤 저만치 달아난다. 바쁜 와중에도 블로그를 하루라도 보지 않으면 입에 가시가 돋으니 어쩌란 말인가? 가히 블로그 중독이라고 해도 할말이 없다. 이번에 소개할 책은 사실 올해 꼭 집필하고자 계획했던 책이다. 기획은 이미 2년전부터했었고, 국내에서의 사례가 그다지 없어 일본과 미국 자료들을 계속 수집하면서 써야지 .. 써야지... 하다간.. ㅋㅋ 결국 일본 번역서에 당하고 말았다. 일본의 블로그는 MT(Movable Type)가 상업 시장에서 강세를 보이고 있다. 일반 포털에서 제공하는 블로그로는 상업적인 독특함과 전략을 표현하기 힘들기 때문에 비교적 커스터마이징이 자유로운 MT가 득세하고 있는 것이다. 이 책은.. 더보기

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