본문 바로가기

MEDIABRAIN

블로그가 마케팅을 변화시킨다. 처음 블로그가 일반 사람들에게 오픈 되었을 때만 하더라도 참 시시하다는 생각을 했었습니다. 당시 야후에 있던 한 기획자가 저에게 질문을 했었습니다. 당시 그 기획자는 글로벌 야후 최초로 블로그 서비스를 기획해야하는 입장에 있었죠. 전 굉장히 회의적인 답을 해주었습니다. 그 이유는 블로그는 기본적으로 콘텐츠가 중심이었기 때문입니다. 따라서 질 높은 콘텐츠는 결코 일반인들에 의해 양산되기 힘들다는 일종의 권위 의식이 나름 속 깊은 곳에 자리하고 있었기 때문이죠. 그런 블로그가 그 친구가 서비스를 런칭할 때쯤 될 무렵 급격히 트래픽이 커지기 시작했습니다. 커뮤니티와 개인 홈페이지로 분산된 사용자들이 블로그의 특성에 매혹되기 시작했고 블로그에는 내가 자만하던 그런 콘텐츠가 아닌 아주 소탈하지만 의미깊은 그런 감.. 더보기
UCC 서비스와 상품 카탈로그 결합 UCC 서비스의 문제는 일반적으로 텍스트, 이미지 중심의 메시지에 비해 타 정보의 접목 관용도가 그리 높지 않다는 문제가 있습니다. 아주 쉬운 예로 구글 애드센스 같은 광고를 하기에 현재의 UCC 서비스들은 서비스 인터페이스가 너무 답답하다고 하는 게 맞을 것 같습니다. ^^ 오늘 일본 신문을 둘러보다 재미있는 서비스가 런칭 된 것을 보았습니다. 일본의 니원고(Niwango)는 자사의 UCC 서비스인 '니코니코 동영상'에 동영상과 관련한 상품 정보를 자동으로 디스플레이하는 기능을 추가했다고 합니다. 태그를 입력하면 자동으로 상품이 링크되며 혹은 사용자가 임의의 키워드를 입력해 불러오도록 할 수도 있습니다. 유료 서비스로 프리미엄 회원들에게 월정책 525엔(세금포함)에 제공된다고 하는군요. 물론 해당 상품.. 더보기
블로그 코리아 시사회를 다녀왔습니다. 예전에 아마도 처음 블로그 포털이라는 곳에 가입했던 것이 바로 '블로그 코리아'였던 것 같습니다. 그러다 언젠가부터 소리소문없이 조용히 무대 위에서 사라진 '블로그 코리아'.... 그런데 어느날 갑자기 소리소문없이 다시 나타난 '블로그 코리아'... ^^ 블로그를 통한 다양한 미디어적인 접근이 이루어지고 있는 지금, '블로그 코리아'의 블로그를 바라보는 시선이 궁금했습니다. ^^ 7월 16일 월요일이면 오픈할테지만 그래도 궁금한 마음을 감출 수가 없어 한걸음에 달려갔습니다. 새로운 서비스 런칭을 '시사회'라고 표현한 느낌은 좋았는데, 아쉽게도 캡쳐 화면만 볼 수 있었습니다. 이 대표께서 직접 프리젠테이션을 해주셨는데 생생히 살아있는 라이브 화면이 돌아주었다면 프리젠테이션이 훨신 감칠 맛 나지 않았을까 싶.. 더보기
SHOOTI, 블로그에서 고객 체험 사용기만을 추출/검색 제공 일본의 대형출판그룹인 리크루트의 자회사로 블로그 해석 시스템을 개발하는 ‘블로그워치’가 블로그 중 직접적인 체험기와 사용기만을 추출하여 제공하는 ‘SHOOTI(슈티)’ 서비스를 7월 3일에 런칭했습니다. 재미있는 것은 여행, 먹거리, 상품, 서비스 등을 대상으로 블로거가 직접 체험했거나 혹은 체험했다고 추정되는 콘텐츠만을 검색 대상으로 한다는 점입니다. 일단 검색창이 제공되는데 검색 조건은 현재는 두가지입니다. ‘기사(News)’와 ‘블로그(Blog)’ . 그리고 재미있는건 검색 버튼에 검색이라는 말대신 ‘모두의 목소리’라고 달아놓았습니다. 편집부가 직접 엄선한 블로그를 보여주는 일종의 베스트가 검색 창 하단에 위치하고 나머지는 음식, 비즈니스, 여행, 엔터테인먼트, 스포츠, 취미, 인생 순의 디렉토리별.. 더보기
UNIQLO의 UNIQLOCK Blog 캠페인 후배로부터 재미있는 사이트를 제보(?) 받았습니다. 일본의 의류 브랜드인 'UNIQLO'의 온라인 캠페인인데 세계시각과 음악 그리고 춤을 하나로 묶은 컨셉으로 자사 의류의 편안함을 강조하는 감각적인 오디션 영상을 제공하는 것입니다. 플롯은 아주 단순합니다. 보도자료에는 총 16명의 댄서가 등장한다고 하는데 정확이 시계가 5초, 댄서의 춤이 5초 이게 계속해서 반복하고 그 반복하는 사이사이 등장하는 영상에는 UNIQLO의 의상이 자연스럽게 등장하는 스토리를 가지고 있습니다. 또한 화면의 전환이 마치 슬라이드쇼 같이 사각형의 4방향에서 순서대로 이루어집니다. 중간에는 춤뿐만 아니라 재미있는 영상이 복합적으로 등장하는 등 타겟인 젊은층의 감각에 맞도록 크리에이티브를 발휘했습니다. 더구나 해당 영상은 작은 섬네.. 더보기
일본 기업 웹마스터들의 고민은 무엇일까? 최근 일본의 웹광고연구회에서 발표한 조사 자료를 보았습니다. 일본 유수의 기업 웹마스터들이 참여한 설문과 그에 대한 분석자료입니다. 기업 홈페이지는 이제 선택이 아닌 필수입니다. 그러나 모든 기업 홈페이지가 원활히 운영되고 있지는 않습니다. 전략이나 개념 없이 홈페이지가 운영되는 경우도 생기기 마련이죠. 아니면 아주 운영을 잘해온 경우도 문제는 있습니다. 시간이 지나면서 기업에 대한 정보가 계속해서 축적되다 보니 홈페이지가 과도하게 비만해져 버린 경우도 있습니다.(물론 이것은 일장일단이 있습니다. ^^) 하지만 그렇게 되다 보니 홈페이지 운영에 따른 효과나 뚜렷한 목적 등이 애매한 경우도 많습니다. 기업 홈페이지를 위한 담당자들의 노력도 아주 처절해질 수 밖에 없습니다. 그런 배경에서 일본의 기업 홈페이.. 더보기
Net Marketing Forum _ 입소문 사이트 현황 지난 6월초 일본에서는 'NET Marketing Forum'이라는 행사가 있었습니다. 짠이아빠도 니케이 넷마케팅에서 많은 것을 배우고 있기에 올라오는 기사와 정보들을 유심히 살피고 있습니다. 특히, 블로그 마케팅과 입소문 마케팅 등에서 일본 기업들의 움직임이 생각보다 무척 앞서가고 있고 고객을 배려하는 깊은 생각을 읽을 때마다 무릎을 치게 됩니다. 하여간 여러 정보 중 눈에 띄는 것은 2일째 마지막 프로그램으로 열렸던 세미나 '실패하지 않는 입소문/소셜 미디어 마케팅이란?' 것이었습니다. 패널로 등장한 곳의 사례가 소개되었습니다. '@cosme'라는 화장품 입소문 사이트를 운영 중인 아이스타일과 가전제품에서부터 다양한 소비재의 가격비교와 리뷰 등을 다루고 있는 카카쿠닷컴 그리고 일본의 입소문 문화(?).. 더보기
메이지대학교 ‘블로그기업론’ 블로그 메이지대학교 '블로그 기업론' 강의 블로그 http://blog.canpan.info/meiji_venture/ 비즈니스 블로그 즉 기업의 블로그 활용에 대한 가능성을 먼저 탐지한 곳은 일본이었다. 특히 니혼게이자이(일본경제신문) 계열의 신문과 잡지 그리고 도서들 중에는 아직도 참고할만한 콘텐츠들이 계속해서 쏟아지고 있다. 그만큼 블로그 부분에서 일본은 비즈니스적인 생명력을 경제적 동물다운 감각으로 느낀 것일까? 대한민국이 미니홈피라는 망령에 빠져 악플과 가십만을 양산해내는 동안 일본은 참으로 경제적인 동물답게 그 속에서 경제적인 이치를 찾아내고 개념화 시키고 그리고 그것을 이제는 학생들에게 강의하는 수준에까지 와 있다는 것이 많은 반성을 하게 만든다. 하지만 배울 것은 배워야 한다. 언제까지 일본은 인.. 더보기
일본 기업의 PR 활동 통계 (블로그 약간 있음) 지난주에 일본에서 재미있는 뉴스가 하나 나왔더군요. 제가 바쁜 바람에 챙기질 못했는데 지금이라도 좀 정리해서 올려놔야 할 것 같습니다. 뉴스의 소스는 일본의 온라인 PR회사인 뉴스투유(News2u)에서 발표한 자료입니다. 이번에 나온 자료는 일본의 기업 PR 활동에 관한 내용입니다. 그 중 몇 가지는 정리해볼 필요가 있을 듯 해서 아래에 정리해봤습니다. [Press Release 전달 방법] 1) 전자우편 – 68.9% 2) FAX – 36.9% 3) 기자 클럽에 배포 – 22.3% [Press Release가 주로 다루어지는 미디어는] 1) 온라인 뉴스 사이트 - 68.0% 2) 업계별 전문지(잡지 - 57.3% 3) 산업 경제지 - 46.6% 4) 전국지 - 45.6% (Comment : 작년의 경우.. 더보기
비즈니스 블로그 팩토리 _ 봄호를 출간합니다. 제목을 저렇게 달고보니 좀 허황되다 싶군요.. ^^ 늘 블로그에 비즈니스 블로그 사례를 만들어 올리면서 나중에 이걸 가지고 뭘할 수 있을까 고민을 해왔습니다. 일단 많은 분들이 이 정보를 통해 기업의 블로그 활용에 대한 아이디어를 얻고 또 자극을 좀 받으시라는 의미에서 좀 더 넓은 확산을 고민한 끝에 분기별로 성공사례를 정리해서 파일의 형태로 전파하는 것이 어떨까 생각했습니다. 본 이메거진 버전에는 블로그에 올렸던 글을 좀 더 세심하게 교정/교열을 보았습니다. 보다보니 많이 부끄럽더군요. 다시 읽어보니 말도 안되는 부분도 있고 맞춤법도 틀리고 역시 블로그에 글을 올릴 때 좀 더 신중해야겠다는 반성을 했습니다. 그래서 요즘에는 워드의 블로그 퍼블리싱 기능을 이용하고 있습니다. 그렇게 하니 조금은 더 신경을.. 더보기
[컬럼] 여름하늘님과 저작권 그리고 콘텐츠 최근 블로그계에서는 여름하늘님 글에 대한 디씨의 표절 리뷰가 이슈가 되고 있습니다. 이 일의 진행을 보면서 느낀 생각은 아직도 우리는 틀보다 그 내용이 중요하다는 생각을 모두 망각하고 있다는 생각을 떨쳐버릴 수가 없습니다. 리뷰계에서 상당한 지명도를 갖고 있는 여름하늘님의 블로그(skysummer.com)에는 여름하늘님이 심혈을 기울여 작성한 독창적인 콘텐츠로 가득합니다. 그런데 누군가가 그 콘텐츠를 도용해 마치 자신의 리뷰인양 발행한 것은 참으로 어처구니가 없는 일이라고 하겠습니다. 이 글을 작성하고 있는 '짠이아빠'는 두 가지 모두를 경험해봤습니다. 저작권 침해로 손해배상도 해봤고, 저작권을 침해 받아 반대로 보상도 받아봤습니다. 첫 번째 사건은 직원인 디자이너의 실수로 저작권 있는 이미지를 사용해 .. 더보기
콘텐츠 연동형 광고 웹사이트 혹은 블로그 등의 콘텐츠를 의미 해석하여 내용과 관련된 광고를 표시하는 광고 서비스. 블로그 혹은 사이트 운영자가 자신의 콘텐츠 일정 영역에 광고 공간을 규정하면 해당 페이지의 내용과 문맥 등을 해석하여 적절한 광고를 텍스트의 형태로 뿌려준다. 가장 대표적인 서비스로는 구글의 AdSense와 오버추어의 '콘텐츠 매치'가 있다. 특정 미디어에만 한정되지 않고 콘텐츠에 관련한 광고를 폭넓게 전달 가능하기 때문에 실제로 관여도가 높은 인터넷 사용자들에게 광고를 도달시킬 수 있다. 최근 블로그의 폭발적인 보급과 더불어 가장 주목받는 새로운 광고 기법. 가까운 일본의 경우 2005년 콘텐츠 연동 광고 시장 규모는 약 100억엔 정도(일반 검색 광고 시장은 550억엔 규모)이나 일본 최대의 광고대행사인 덴.. 더보기
검색엔진 마케팅(SEM)의 진화 블로그가 인터넷에서 중요한 정보원이 되어가면서 인터넷 마케팅과 광고 시장도 크게 변화하고 있습니다. 검색엔진은 이미 오래전부터 서비스가 되어 왔기에 그 변천사만 보더라도 재미있네요.. ^^ 대략 다음과 같이 나눌 수 있을 것 같습니다. [제1세대(1996년)] 검색엔진 등록(디렉토리 등록) 서비스 중심의 SEM 시대 당시에는 다양한 검색엔진의 디렉토리에 기업 홈페이지를 등록하는 것도 큰 일이었다. ^^ [제2세대(1999년)] SEO(검색엔진 최적화) 서비스 시작 검색의 신기원을 이룩한 미국의 Google이 주요한 대상 아직 구글 사용자가 많지 않아, 시장은 크게 확대되지 못했음 [제3세대(2002년)] PPC(키워드 광고) 시대 고객이 광고를 클릭해 노출될 경우에만 비용을 지불하는 광고 ROI(비용대효.. 더보기
SEO(검색엔진최적화) Search Engine Optimization 특정 사이트를 로봇형 검색엔진을 채용하고 있는 야후, 구글과 같은 검색 사이트에서 검색 시 상위에 노출시키기 위한 기법 기업에게 검색엔진은 고객과 만나기 위한 유용한 출발점이 된다. 특히 특정한 서비스나 제품에 대한 정보를 원할 경우 고객들은 십중팔구 검색엔진에 관련된 키워드(주제어)를 검색하게 된다.(인터넷 이용자의 80%가 정보를 찾을 때 검색엔진을 이용, 또한 해당 검색 중 2페이지까지 보는 사용자가 70%) 따라서 검색에 많이 이용하는 검색엔진에서 기업이 취급하는 서비스나 제품에 대한 정보 페이지가 검색 결과에 따라 첫 페이지 상단에 위치하도록 하여 고객들이 손쉽게 클릭하도록 유도하는 유용한 기법이라고 할 수 있다. 로봇형 검색엔진은 일명 크롤러라고.. 더보기
SEO의 3요소 – 검색엔진, 웹사이트 그리고 콘텐츠 SEO(검색엔진최적화)는 검색결과의 표시에 광고주의 목표를 최적화 시키는 것이다. 구체적인 방법으로는 수많은 검색결과의 리스트 중 유효한 클릭을 유도할 수 있도록 광고주의 웹사이트 구조를 개선하거나 특정 목표가 달성될 수 있는 정보(콘텐츠)를 구축/전파하는 일련의 행위 전반을 말한다. 검색엔진에 특정 주제어를 입력하고 검색을 실행하면 검색엔진은 부지런히 관련된 링크를 페이지로 출력해준다. 사용자는 그 결과 화면에서 자신이 원하는 최선의 정보를 스스로 판단해 클릭하게 되기 때문에 그 검색결과는 고객 유인의 첫 번째 관문이 되기에 무척 중요하다. 같은 주제어(키워드)라도 검색엔진마다 그 결과는 다르다. 그것은 해당 검색엔진의 독자적인 검색 조건이 존재하기 때문이다. 그러한 검색 조건을 '알고리즘'이라고 한다.. 더보기

티스토리툴바